롯데주류 서울탁주의 성공

paly 00:04:05

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영상 내용

롯데주류가 일본에서 성과를 낼 수 있었던 이유는?
-음식 문화가 유사한 곳을 타깃 마켓으로 선정
-장기간 현지에서 생활한 직원들을 중심으로 현지인의 생활 습관을 면밀히 관찰
-전문성이 높은 기업들과 적극 협력
-기존 페트병 대신 캔을 고안하고 음용법을 그려 넣는 등 새로운 시도
-한류 효과를 적극 활용

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1) 맛 현지화… 제조는 서울탁주… 유통은 산토리, 치밀한 준비로 일본에 막걸리 심다 DBR•서울대 CFO 전략과정 Case Study:롯데주류 일본시장 진출

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